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电商行业增长强劲 拼多多或成最大黑马

国际知名投行高盛8月1日发布的研究报告认为,中国电子商务行业在2019年Q2实现了强劲增长,在线零售额同比增长20%(第一季度为15%),城际快递包裹同比增长37%(第一季度为30%),其中拼多多的包裹贡献占比不断提升。高盛预计,到2021年,中国将有33%的电商包裹来自拼多多。

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高盛预测,到2020年,中国电商行业将有31%的包裹来自拼多多;到2021年,这一占比将达到33%。

除了行业稳健增长,拼多多还在?#20013;?#21033;用游戏场景和社交运营提高用户使用时长。高盛分析认为,拼多多?#23395;?#20102;2019年Q2电商平台用户使用总时长的29%(Q1为25%,上一年度为22%)。

结合平台在618大促期间超过300%的GMV同比增幅,高盛预测,拼多多在2019年Q2的GMV将同比?#38505;?52%至2080亿元人民币,这一增长占电商行业GMV总增长的28%。拼多多GMV的市场份额占中国电商市场总份额的比例也将籍此?#38505;?#33267;9%。

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高盛预测,2019年Q2,拼多多GMV的增长占中国电商行业总增长的28%。

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高盛预测,2019年Q2,拼多多GMV的市场份额占中国电商市场总份额的9%。

同?#20445;?#39640;盛预测,拼多多2019年Q2的总收入将达到65亿元人民币,同比大涨139%;年活跃用户将增长至4.71亿,同比上升37%。受618大促和补贴的推动作用,平台在6月份实现了健康的用户增长。

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高盛引用QuestMobile数据表示,2019年6月,拼多多APP自有月活用户数3.4亿,微信小程序月活用户数9700万。

虽然2019年Q2电商行业的营销支出整体较高,但高盛认为,日益成熟的在线广告行业将与规模经济一起,推动拼多多的广告支出效率提升,在非美国通用会计准则(non-GAAP)下,拼多多的销售和营销支出?#38469;?#20837;的比重将在第二季度降至91.4%(人民币59亿元),这一比重在第一季度为103.3%,上一年度为108.5%。

此外,高盛还在研究报告里列举了拼多多三大亮点。

第一,拼多多在中国电商行业的渗透率不断提高。中国网上零售销售额在2019年Q2同比增长20%,并且在低线城市的渗透率?#20013;?#19978;升,而拼多多在电商包裹上的占比也在不断攀升。

第二,拼多多在618大促期间的表现抢眼。作为618大促的新玩家之一,拼多多获得了GMV同比增长300%,累计订单超过11亿笔的成绩。拼多多成功的通过农产品上行战略,把平台核心类目扩展到服装和3C领域,而这些领域以前被认为?#21069;?#37324;巴巴和京东的?#25856;?#39046;域。

第三,拼多多在不断提升平台商品的质量把控。在拼多多不断打击假冒产品的进程中,平台于2018年12月提出了“新品牌计划”,帮助商家在平台上建立自己的品牌,这对平台和商家来说?#38469;?ldquo;双赢”。



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